王品集团是台湾第一大餐饮集团,目前王品集团在两岸共开设约200 家直营分店,其中在台湾地区有10个自创品牌及160多家直营分店,大陆地区有2个自创品牌及43家分店。王品集团除王品台塑牛排外,在大陆还有西堤牛排,是针对时尚年轻族群的中高价位牛排品牌。此外,王品集团在台湾还拥有八个餐饮品牌,近期将陆续引入大陆市场。
诚实、群力、创新、满意
口碑是生存的唯一条件,王品一路追求“顾客感动”,顾客满意度95%以上,坚持顾客永远是对的;
□每周五开中常会,集体决策
□不作股票
□零负债
□不作业外投资
□顾客第一、同仁第二、股东第三
□同仁的亲戚禁止录用,董事长也不例外
□同仁的亲戚禁止与公司做生意,董事长也不例外
□贪污25元就马上开除,董事长亦然
王品台塑牛排、TASTY西堤牛排、曼咖啡、陶板屋和风料理、原烧优质原味烧肉、聚北海道昆布锅、舒果、夏慕尼新香榭铁东烧、ikki 怀食创作料理、品田牧场、石二锅
经营制度健全 审慎扩张
“开连锁店重视的不是刀工多好、多会掌握火候,而是要有『建立制度』的概念,”政治大学科技管理研究所教授温肇东观察,多数本土餐饮连锁,往往在营业额还没做到10亿元,就开始授权加盟,收取巨额权利金,最终却因为人员流动率高,累积经验不足,跟本无法处理加盟店遇到的经营问题。
种种原因,让规模大于10亿的本土餐饮连锁,屈指可数。自1980年代麦当劳(McDonald’s)进入台湾,带起连锁餐饮风潮之后,多数本土连锁不是遇到瓶颈,无法继续展店,就是加盟失控引发“蛋塔效应”,导致短期内冲到巅峰后旋即萎缩的案例,不可胜数。反观王品,在展店7家、年营业刚驶破1亿时,董事长戴胜益就挖角专业经理人,把2本薄薄的标准工作流程,一举扩充到38本,展现出大举扩张的胳局与决心。
制订标准工作流程后的王品,就像学会扎马步的小伙子,有扎实的功夫底子开始学习变化招式。王品成立8年后,开始有计划地进入中西餐市场。2001年,成立中价位西餐厅“西堤”,来年又进攻日式料理,成立中价位的“陶板屋”;接着再以“1年2个品牌”的速度冲刺,一举以“聚”和“原烧”,攻下火锅和烧肉版图;“ikki”和“夏慕尼”也分别在怀石料理及铁板烧品类中逐渐开枝散叶。2007年,善于操作中高价餐厅的王品,以主打日式咖哩和猪排饭的“品田牧场”,首度试探单价300元以下的平价市场,也创下每月营业额400万的佳绩。各品牌虽然是兄弟爬山,各自努力,但都谨守王品的17字管理箴言“客观化的定位,差异化的优越性,焦点深耕”,迅速但不躁进、稳健而不保守地攻下一个个市场山头。
服务标准化 复制成功
王品在东西方各有一位启蒙老师,一个是麦当劳,一位是严长寿。麦当劳教会了“规格化”的概念,严长寿则提点了“服务”的重要。
“连锁店就是要有纪律,要连又要锁,”王品集团财务总监兼夏慕尼总经理杨秀慧解释,在开了7家分店后,营业额突破1亿之际,王品就开始师法麦当劳,制定标准作业流程,将中西式餐点“套餐化”。
无论员工人数是500人或5000人,是1家店或100家店,一本本标准作业流程,不但可以确保食物和服务质量维持一致、不走调,还可以迅速复制,快速展店;至于套餐化的做法,则有助于有效控制食物成本,便于计算来客数。
亚都丽致集团总裁严长寿,在1997年受邀为王品的高阶主管演讲。热爱国外旅行的戴胜益,始终想把国外重视的服务精神引进台湾,一町到这位服务业教父的理念,他立刻决定,把只有在大饭店才享受到的高规胳服务,带进平价餐厅。自1993年创立王品台塑牛排以来,王品集团旗下迄今已有9个品牌。如果说标准作业程序和高规胳服务呈现出的美味菜色,是吸引每年48万消费者闻香下马的关键,那么其鲜为人知的公司文化和企业制度,便是吸引各种人才投效的独家配方。